مقدمة عن البرنامج التدريبي:

في ظل التحولات الجيوسياسية والاقتصادية المتسارعة وبروز قوة البيانات الضخمة، لم تعد العلاقات العامة مجرد وظيفة تواصلية تقليدية، بل تحولت إلى ركيزة استراتيجية في هندسة السمعة وصناعة التأثير المؤسسي. يأتي هذا البرنامج التدريبي ليضع بين أيدي الممارسين والقادة الأدوات التنفيذية المتقدمة لتطبيقات الإدارة الحديثة للعلاقات العامة والإعلام، من خلال الانتقال من حيز “رد الفعل” إلى فضاء “الاستباقية الرقمية”. نحن لا نكتفي هنا باستعراض النظريات، بل نغوص في صياغة استراتيجيات بناء الهوية المؤسسية التي تتناغم مع المعايير الدولية، مع التركيز المكثف على فنون البروتوكول والمراسم التي تعكس رقي المؤسسة في المحافل الرسمية. يتناول البرنامج بعمق منهجي آليات التخطيط الإعلامي المتكامل الذي يدمج بين الوسائل التقليدية ومنصات التواصل الاجتماعي، مستخدماً تقنيات الاستماع الرقمي وتحليل المشاعر لقياس الصورة الذهنية بدقة. كما يفرد مساحة تحليلية واسعة لإدارة الأزمات وفق نماذج المحاكاة الواقعية، لضمان مرونة المؤسسة وقدرتها على تحويل التهديدات إلى فرص لتعزيز الثقة. إن هذا البرنامج يمثل خارطة طريق استشارية لتمكين الكوادر من توظيف الذكاء الاصطناعي وأدوات التسويق الرقمي الحديثة في صياغة محتوى إعلامي قيمي، يرسخ مكانة العلامة التجارية ويحقق استدامة التواصل مع أصحاب المصلحة بفاعلية واحترافية.

الهدف العام من البرنامج التدريبي:

• تمكين المشاركين من صياغة استراتيجيات متكاملة للعلاقات العامة تتماشى مع الأهداف الاستراتيجية للمؤسسة وتلبي تطلعات الجمهور المستهدف.
• إكساب المتدربين مهارات التخطيط الإعلامي الاحترافي وتصميم الحملات الرقمية القائمة على تحليل البيانات لتحقيق أقصى درجات التأثير والانتشار.
• تطوير القدرات التنفيذية في إدارة الأزمات الإعلامية وتصميم خطط الاتصال الاستباقية للسيطرة على الشائعات وحماية السمعة المؤسسية.
• تأهيل الكوادر لتطبيق قواعد البروتوكول والإتيكيت الدولي في تنظيم الفعاليات الرسمية واستقبال الوفود، بما يعزز من هيبة وصورة المؤسسة.
• تمكين الممارسين من استخدام أدوات التحليل الرقمي والذكاء الاصطناعي في قياس الرأي العام وتطوير المحتوى التفاعلي للعلامة التجارية.
• إتقان فنون صياغة الهوية المؤسسية وبناء “براند” شخصي ومؤسسي قوي يعكس القيم الجوهرية ويحقق التميز التنافسي في السوق الإعلامي.
• تعزيز مهارات التفاوض والإقناع وبناء الشراكات الاستراتيجية مع وسائل الإعلام المختلفة لضمان تدفق إعلامي إيجابي ومستدام.