مقدمة عامة عن شهادة الزمالة:

• درجة زمالة البورد الأمريكي في العلاقات العامة تعتبر درجة متقدمة بعد إكمال مراحل تدريب العلاقات العامة المتخصصة، والتي يتوقع أن يمتلك المحترف والمستشار مهارات متقدمة في التخطيط الاستراتيجي للحملات الإعلامية، إدارة السمعة والأزمات، التواصل الفعال مع الإعلام والجمهور (التقليدي والرقمي)، فهم أعمق لاتجاهات السوق، بناء شبكات علاقات قوية، وإدارة الفعاليات، بالإضافة إلى القدرة على قياس أداء الحملات وتقييمها وتحسينها باستمرار لخدمة أهداف المؤسسة.
• كما ي الفكر التطبيقي، والإطار العلمي لجميع الاتجاهات الحديثة لإدارة العلاقات العامة، ويركز هذا المفهوم على كيفية صياغة الفكر الابتكاري المتميز لممارسيها من خلال إلقاء الضوء بشكل تطبيقي على الاتجاهات الحديثة لإدارة العلاقات العامة.
• تم تصميم هذا البرنامج المتقدم الذي يركز على أحدث الاتجاهات المتقدمة للعلاقات العامة من الناحية التطبيقية مدعومة بأصولها العلمية. وتجعلك استشاريًا في المجال الفرعي.

هذه الشهادة موجهه إلى:

• المستشارين في العلاقات العامة.
• ممثلي الشركات الكبرى.
• الأخصائيين والخبراء في العلاقات العامة.
• مدراء العلاقات العامة في القطاعات الاقتصادية الكبيرة والقطاعات الحكومية.
• أعضاء هيئة التدريس في الجامعات الحكومية والخاصة.
• أعضاء الهيئات الدبلوماسية وموظفي الإدارة العليا في السفارات والقنصليات.

الأهداف العامة والتفصيلية للبرنامج:

• تزويد المشاركين بالمعارف وبالتقنيات والأدوات اللازمة لقيادة وإدارة العلاقات العامة.
• تزويد المشاركين بالمفهوم الحديث لإدارة التغيير، وبيئته في العلاقات العامة.
• تزويد المشاركين بخطوات الارتقاء للقمة في إدارات العلاقات العامة الحديثة.
• كيفية بناء إستراتيجية التميز لعمليات العلاقات العامة الحديثة.
• تزيد المشاركين بأحدث مفاهيم العلاقات العامة، ومدى انعكاساتها على الأداء والممارسة.
• شرح العلاقة الترابطية بين أنشطة العلاقات العامة والأنشطة الإدارية بالمنظمة.
• تزويد المشاركين بإستراتيجيات العلاقات العامة وفق المعايير العالمية الحديثة.
• التعريف بالمفهوم الحديث والشامل للعلاقات العامة، ودورها في المؤسسات الحديثة.
• القاء الضوء على مدى الترابط بين أنشطة العلاقات العامة، والأنشطة الإدارية بالمنظمة.
• عروض تطبيقية للوظائف المستحدثة في العلاقات العامة.
• إستراتيجيات العلاقات العامة لرفع كفاءة العمليات الاتصالية التي تمارسها مع الفئات الجماهيرية المختلفة.
• تدريب عملي على الأساليب الحديثة في رسم إستراتيجيات العلاقات العامة.
• تدريب عملي على اختيار الإستراتيجية المناسبة بين البدائل المتاحة.

متطلبات الحضور:

• خلفية مهنية في مجال التخصص.

منهجية التدريب:

• تستخدم هذه الدورة مزيجًا من الشرح الموجز والأساليب التفاعلية، والتدريب العملي.
• العروض التقديمية الموجزة والتمارين الفردية والجماعية.
• تبادل الخبرات بين المدرب والمشاركين.
• عرض حالات وتجارب عالمية ناجحة.
• تطبيقات عملية.

المحتويات الرئيسية للدورة التدريبية:

المحور الأول: المفهوم الشامل للعلاقات العامة ودورها في المنظمات الحديثة.

• الأبعاد الرئيسية المتكاملة للمنظمات الحديثة.
• ديناميكية العمل بالمنظمة ودور العلاقات العامة.
• المفهوم الفلسفي والمفهوم الوظيفي للعلاقات العامة.
• الأهداف والوظائف الجديدة للعلاقات العامة.
• مهام ومسؤوليات مستشار العلاقات العامة.

المحور الثاني: إستراتيجية البحوث وجمع المعلومات لتخطيط برامج العلاقات العامة

• أهداف بحوث العلاقات العامة وأنواعها.
• طرق الإفادة من البيانات الداخلية والخارجية عن المنشأة.
• أساليب تصوير الموقف الحالي للمنظمة.
• طرق إجراء بحوث الرأي العام (بحوث مراقبة بيئة المنظمة).
• أنواع بحوث العلاقات العامة.

المحور الثالث: إستراتيجية تخطيط أنشطة العلاقات العامة.

• دورة ونموذج التخطيط لأنشطة العلاقات العامة.
• عناصر التخطيط الإستراتيجي لأنشطة العلاقات العامة.
• الخطوات العملية لتخطيط أنشطة العلاقات العامة.
• عناصر نجاح إستراتيجية التخطيط للعلاقات العامة.
• التخطيط الاستراتيجي: تطوير وتنفيذ حملات اتصال مؤسسية داخلية وخارجية.

المحور الرابع: إستراتيجية الاتصال بجماهير المنظمة.

• أسس تصميم البرنامج الاتصالي وخطواته.
• نموذج تطبيقي للاتصال الإقناعي الفعال.
• الأشكال الحديثة لوسائل الاتصال بالجماهير.
• معوقات نجاح البرنامج الاتصالي.
• تنظيم الفعاليات: تخطيط وإدارة المؤتمرات الصحفية والفعاليات والمناسبات المختلفة.
• إدارة الأزمات: التعامل الاحترافي مع الأزمات الإعلامية والتواصل مع الأطراف المعنية لتقليل الضرر.

المحور الخامس: إستراتيجية تقويم برامج العلاقات العامة.

• أساليب تقويم أنشطة وبرامج العلاقات العامة.
• مستويات قياس أهداف برامج العلاقات العامة.
• طرق قياس فعالية برامج العلاقات العامة.
• إدارة التغيير في العلاقات العامة المعاصرة.
• التواصل الرقمي: استخدام الأدوات الرقمية لتعزيز جهود العلاقات العامة وتوسيع الوصول.
• تحليل الأداء: قياس تأثير الحملات الإعلامية وتحليل اتجاهات الرأي العام.

منهج البرنامج:

• منهج معتمد من هيئة البورد الأمريكي في مجال إدارة العلاقات العامة.
• المنهج يعتمد على إكساب الحاصل على الشهادة المهارات والأدوات والأساليب العملية المهنية المطبقة عالميا.
• المنهج يضم أحدث الاتجاهات العالمية الفكرية في مجال إدارة العلاقات العامة والمطبقة في كبرى الشركات.
• المنهج يضم اختيار أفضل الأدوات والأساليب التي يمكن استخدامها بفاعلية في واقع الشركات الاقتصادية.

العائد ومزايا حضور برنامج زمالة البورد الأمريكي في العلاقات العامة:

• شهادة زمالة البورد الأمريكي في العلاقات العامة بعد اجتياز الامتحان العالمي.
• شهادة معتمدة من المؤسسة العامة للتدريب التقني والمهني – من المملكة العربية السعودية – برقم اعتماد للبرنامج.
• بطافة عضوية زميل للبورد الأمريكي (FELLOWSHIP) بعد اجتياز الامتحان العالمي.
• ترخيص مزاولة استشاري معتمد في إدارة العلاقات العامة.
• الحصول على مادة علمية تخصصية معتمدة وفق مناهج البورد الأمريكي.
• شهادة قيد بالبورد الأمريكي مصدقة من الجامعة الأمريكية AUCE.
• نشر خبر الاعتماد بمنصات محلية ودولية معتمدة.
• خصومات على كافة خدمات البورد الأمريكي.
• حضور مؤتمرات وفعاليات البورد الأمريكي حول العالم.
• فتح أبواب الدراسات العليا (الماجستير والدكتوراه) للمتدربين المقيدين في البورد الأمريكي بنظام منحة %70.
• اعتماد من الفيدرالية للبورد الأمريكي.
• تصديق وزرة خارجية كاليفورنيا للبورد الأمريكي.
• فولدر فاخر يضم محتويات الشهادات والرخصة والعضوية والمادة العلمية مطبوعة – ترسل بواسطة DHL.