مقدمة عن البرنامج التدريبي:

في ظل التحولات الجذرية التي فرضتها اتفاقية الجات (GATT) وتحرير التجارة العالمية، تواجه الجمعيات التعاونية تحدياً وجودياً يتجاوز مفاهيم البيع والشراء التقليدية، حيث بات لزاماً عليها إعادة تموضعها ككيانات اقتصادية ذات أبعاد اجتماعية وتنموية قادرة على المنافسة في سوق مفتوحة. يهدف هذا البرنامج التدريبي إلى بناء فلسفة تسويقية حديثة تدمج بين الكفاءة الاقتصادية وبين غايات التنمية المستدامة، من خلال تحويل المنتجات والخدمات التعاونية إلى أدوات لتمكين الفئات الأقل دخلاً وتحقيق الأمن الغذائي والمجتمعي. نركز في هذا السياق على صياغة استراتيجيات تسويقية تراعي المتغيرات الاقتصادية المتسارعة، وتستثمر في رأس المال الاجتماعي، مع تعزيز قدرة الجمعيات على التخطيط التنموي طويل الأمد الذي يضمن استدامة الموارد ومواجهة التضخم عبر آليات المشاركة المجتمعية الفاعلة. إن هذا البرنامج يمثل خارطة طريق للقيادات التعاونية لصناعة هوية مؤسسية تجمع بين روح العمل الخيري والإنساني والاحترافية التسويقية العالمية، بما يضمن حماية صغار المنتجين والمستهلكين في مواجهة تقلبات الأسواق الدولية.

الهدف العام من البرنامج التدريبي:

• تمكين المشاركين من تحليل تداعيات اتفاقية الجات على استدامة الجمعيات التعاونية وابتكار استراتيجيات تسويقية تحمي المكتسبات المجتمعية في ظل المنافسة العالمية.
• تطوير مهارات التخطيط التسويقي القائم على القيمة الاجتماعية لتعزيز دور الجمعيات في التنمية المستدامة وتمكين الفئات المستهدفة اقتصادياً.
• بناء نماذج تسويقية مرنة تتعامل مع المتغيرات الاقتصادية الكلية مثل التضخم وتذبذب العملات لضمان استقرار الخدمات المقدمة للمجتمع المحلي.
• إكساب المتدربين آليات توظيف المسؤولية المجتمعية والسمعة المؤسسية للجمعيات كعنصر تفضيلي وميزة تنافسية في الأسواق المفتوحة.
• تصميم حملات كسب تأييد ومشاركة مجتمعية تدعم ولاء المستفيدين للجمعية ككيان تعاوني إنساني يواجه الهيمنة التجارية الكبرى.
• تطبيق أدوات الرصد والتحليل الاقتصادي للتنبؤ بتوجهات السوق الدولية وربطها بالاحتياجات التنموية المحلية لضمان جودة وتدفق الموارد.
• تعزيز قدرات التنمية المؤسسية للجمعيات في صياغة عروض القيمة التي توازن بين الربحية العادلة والرسالة الإنسانية السامية للعمل التعاوني.