مقدمة عن البرنامج التدريبي:

في ظل التحولات الجذرية التي تشهدها هندسة العمل التنموي، لم يعد التسويق الاجتماعي مجرد أداة للترويج، بل أصبح ركيزة استراتيجية لإحداث التغيير السلوكي وتوجيه الرأي العام نحو قضايا التنمية المستدامة. يأتي هذا البرنامج التدريبي ليؤسس منهجية علمية وعملية لتمكين العاملين في القطاع غير الربحي من تصميم وإدارة حملات إعلامية تتجاوز النمط التقليدي للجمع، لتصل إلى مرحلة بناء الوعي المجتمعي العميق وتعزيز المشاركة التفاعلية. يركز المحتوى على كيفية تحويل القضايا الإنسانية المعقدة إلى رسائل تسويقية ملهمة تحفز الاستثمار الاجتماعي وتدعم مسارات التمكين للفئات الأكثر احتياجاً، مع الربط المحكم بين أدوات التخطيط التنموي والوسائط الإعلامية الحديثة لضمان استدامة الأثر وتوسيع نطاق الاستجابة للقضايا المجتمعية الملحة، مما يسهم في بناء هوية مؤسسية قوية قائمة على الثقة والشفافية والتأثير الحقيقي في بنية المجتمع.

الهدف العام من البرنامج التدريبي:

• تمكين المشاركين من صياغة استراتيجيات التسويق الاجتماعي التي تستهدف تغيير الاتجاهات السلوكية وتوجيهها نحو تحقيق أهداف التنمية المستدامة.
• تطوير قدرات الكوادر التدريبية على تصميم حملات إعلامية متكاملة تدعم برامج تمكين الفئات المستهدفة وتعزز حضورها في الفضاء العام.
• إكساب المشاركين مهارات تحليل الخارطة المجتمعية وتحديد الجمهور المستهدف بدقة لضمان فاعلية الرسالة الإعلامية في العمل الخيري والإنساني.
• بناء كفاءات متخصصة في توظيف أدوات المشاركة المجتمعية الرقمية لزيادة حجم التفاعل والولاء للقضايا التنموية التي تتبناها المنظمة.
• تطبيق نماذج التخطيط الاستراتيجي للحملات التسويقية لضمان توافق الخطاب الإعلامي مع القيم المؤسسية واحتياجات التنمية المحلية.
• تنمية مهارات قياس الأثر الاجتماعي للحملات الإعلامية باستخدام مؤشرات أداء دقيقة تعكس التغيير الفعلي في وعي وسلوك المجتمع.
• صناعة محتوى إبداعي يدمج بين السرد القصصي الإنساني وبين لغة الأرقام التنموية لجذب المانحين والشركاء الاستراتيجيين.